Transformasi Digital dalam Promosi Destinasi Wisata Berbasis Budaya Lokal di Era Pariwisata Cerdas

Abstract

Transformasi digital telah membawa perubahan signifikan dalam berbagai sektor, termasuk pariwisata. Pemanfaatan teknologi digital memungkinkan promosi destinasi wisata dilakukan secara lebih efektif, luas, dan interaktif. Artikel ini bertujuan untuk mengkaji peran transformasi digital dalam promosi destinasi wisata berbasis budaya lokal di era pariwisata cerdas (smart tourism). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka (library research) yang memanfaatkan berbagai sumber ilmiah, seperti jurnal, buku, prosiding, dan dokumen terkait. Data dianalisis menggunakan teknik analisis isi (content analysis) untuk memperoleh pemahaman yang komprehensif mengenai pemanfaatan teknologi digital dalam promosi wisata budaya. Hasil kajian menunjukkan bahwa transformasi digital telah mengubah strategi promosi wisata dari metode konvensional menuju platform digital seperti media sosial, website, aplikasi pariwisata, virtual tour, dan digital branding. Pemanfaatan teknologi tersebut tidak hanya meningkatkan visibilitas destinasi wisata budaya, tetapi juga mendukung pelestarian budaya lokal melalui digitalisasi berbagai warisan budaya. Di sisi lain, pengembangan wisata budaya di era pariwisata cerdas menghadapi tantangan berupa rendahnya literasi digital, keterbatasan infrastruktur teknologi, dan upaya menjaga autentisitas budaya lokal. Oleh karena itu, diperlukan kolaborasi berbagai pihak untuk mengoptimalkan pemanfaatan teknologi digital dalam promosi wisata budaya yang berkelanjutan. Transformasi digital pada akhirnya menjadi instrumen strategis dalam meningkatkan daya saing destinasi wisata sekaligus memperkuat pelestarian budaya lokal di era digital.